ВТБ и Третьяковка напомнили о важности заботы о природе

На открывшемся во Владивостоке XI Восточном экономическом форуме, традиционно выступающем крупнейшей площадкой для обсуждения вопросов устойчивого развития и экологической повестки, диалог о бережном отношении к дикой природе получил неожиданное и элегантное воплощение благодаря коллаборации банка ВТБ и Государственной Третьяковской галереи.

В юбилейный для Третьяковской галереи год 170-летия банк ВТБ совместно с музеем запускает проект, который обращается к образам России на полотнах великих мастеров. Эта инициатива стала продолжением имиджевой кампании «ВТБ — это классика» и яркой иллюстрацией того, как шедевры прошлых веков способны выходить за рамки традиционных музейных залов, чтобы легко и убедительно говорить с современным человеком о самых насущных проблемах.

В центре внимания экспертов и гостей форума оказались пять работ, воспевающих величественную красоту русской природы. Среди них — «Золотая осень» Исаака Левитана и «Мачтовый лес в Вятской губернии», «Рожь» и «Дорога во ржи» Ивана Шишкина, а также самое известное произведение художника — «Утро в сосновом лесу». Специально для стенда банка на ВЭФ эти произведения были переосмыслены и выполнены в бело-синей гравюрной стилистике. Подобный визуальный ход отсылает к прошлогоднему успешному проекту ВТБ, посвященному сохранению редчайшего дальневосточного леопарда. Графичные версии классических полотен призваны напомнить, что естественные богатства России требуют точно такого же трепетного отношения, изучения и охраны, как музейные экспонаты с мировым именем, иначе великие русские пейзажи рискуют остаться исключительно на холстах.

Пространство стенда ВТБ на форуме трансформировалось в камерную арт-галерею с атмосферной музейной развеской гравюр в белоснежных рамах и акцентной подсветкой. Здесь также можно воспользоваться интерактивной почтой и отправить фирменную арт-открытку с бурыми медведями в любую точку страны или изучить стильный экспонат-бокс «Синяя книга». Помимо этого, специально подготовленные совместно с Третьяковкой и Фондом защитников природы цифровые экраны позволят не только подробнее узнать об экспонатах и пройти тест по истории живописи, но и окунуться в реальные экопроекты, реализацию которых банк курирует на Сахалине, Камчатке и в Приморье.

Основой концепции оформления пространства ВТБ стала картина «Утро в сосновом лесу», запечатлевшая семейство бурых медведей. Россия справедливо считается главным домом для этих хищников: на территории страны проживает около 300 тыс. особей (для сравнения: на Аляске их насчитывается порядка 30 тыс., а в Канаде обитает около 26 тыс.). Однако близость человека и дикого зверя неизбежно порождает конфликтные ситуации. В поисках еды животные часто выходят к туристическим лагерям и пригородным поселкам, что нередко заканчивается трагедией как для людей, так и для самих медведей. Особенно остро эта проблема проявляется на Камчатке, где оставшиеся без родителей медвежата-сироты или пострадавшие от рук браконьеров особи просто не способны выжить без помощи человека.

Ответом на этот вызов стала многолетняя системная работа ВТБ в области экологии и сохранения биоразнообразия. Банк выступает стратегическим партнером Фонда защитников природы и запускает проект по созданию специализированного центра реабилитации диких животных на Камчатке. На базе нового комплекса высококлассные ученые, ветеринары и профильные зоологи будут выхаживать осиротевших медвежат, лечить пострадавших в ДТП зверей и готовить их к безопасному возвращению в естественную среду обитания. Ожидается, что первых подопечных центр сможет принять уже в 2027 году.

Специально для стенда на ВЭФ был создан эксклюзивный дизайнерский сет «Синяя книга», который включает худи, футболку, значок с изображением бурого медведя, ланьярд с карабином, керамический стакан, магнитный картхолдер, брендированный блокнот и коллекционный кубик Рубика. Приобрести предметы можно единым боксом в онлайн-магазине vtbcollection. Вся прибыль будет направлена на защиту дикой природы.

Реклама. Публичное акционерное общество Банк ВТБ, ИНН 7702070139. ERID: F7NfYUJCUneVeSH3BB6w