Мультимедиа Арт Музей показал свой новый логотип и образ

Новый логотип и айдентика Мультимедиа Арт Музея, Москва (МАММ) разработаны 37-летним фотографом и дизайнером Даниилом Величко, имеющим опыт работы в сфере культуры и искусства. Он начинал в рекламном агентстве, снимал видеоклипы (в частности, для группировки «Ленинград»), основал собственное продюсерское бюро и марку одежды. Как рассказывает сам дизайнер, с директором МАММ Ольгой Свибловой он познакомился в своем магазине.

Придуманный им логотип — это аббревиатура МАММ, считываемая при фронтальном восприятии как графический ритм или резвая кардиограмма. Создавая визуальный код музея, Величко отталкивался от образа пружины — структуры, аккумулирующей в себе потенциал движения, прорыва и всплеска энергии. Такая ассоциация должна возникнуть при изменении точки зрения на логотип со статично-фронтальной на динамическую. Точка появляется и внутри пружины: она становится графическим акцентом и обозначает букву «а» в аббревиатуре.

Обновленный логотип соответствует последним веяниям моды в графическом дизайне — тренду на редукцию. Ясность и отказ от избыточной детализации, столь популярные сегодня, присущи и новой айдентике МАММ. При визуальной лаконичности логотип объединяет в себе сразу несколько смысловых коннотаций и пластических ассоциаций — от кардиограммы современности и культурной ДНК до эмблемы накопленной энергии. Последнее особенно важно: директор музея Ольга Свиблова всегда подчеркивает, что выставочные проекты МАММ — это прежде всего аккумулятор витальной энергии.

Новая айдентика МАММ — живая система. У каждой системы есть правила. Так и у эмблематической системы музея есть собственная логика развития. Знак логотипа превращается в паттерн, ритмическую структуру, охватывающую весь музей. Новая айдентика должна стать универсальным визуальным языком МАММ. Она формирует навигацию, полиграфию, цифровую среду, выставочную архитектуру, предметный дизайн и будущие коллаборации, продолжая развиваться вместе с музеем.

Увидеть, как обновленный визуальный код музея будет взаимодействовать с его пространством, можно уже в новом выставочном сезоне, который станет для МАММ началом празднования 30-летнего юбилея. Девиз Мультимедиа Арт Музея — «Самое интересное — впереди!».

Айдентика МАММ выходит за границы графического знака и формирует коллекцию уникальных предметов, которые будут представлены в музейном магазине: от одежды и аксессуаров (в их числе, например, резиновые сапоги и собачьи поводки) до письменных принадлежностей и интерьерных скульптур, — многие из них обыгрывают девиз музея. Пока коллекция существует в качестве прототипов, но для МАММ важно уже сейчас показать свое новое лицо.