Новые музеи бьют рекорды: посещаемость в 2025 году

Эффект пандемии COVID-19 постепенно отступает, и становится понятнее, как изменился музейный ландшафт и как провал посещаемости 2020 года вскрыл более глубокие тенденции.

В ежегодном исследовании The Art Newspaper собраны данные о посещаемости художественных музеев по всему миру за прошедший календарный год. Цифры 2025-го ясно показывают: в целом художественные музеи популярны как никогда и многие крупнейшие из них по-прежнему принимают миллионы посетителей ежегодно. Сотня музеев из нашего рейтинга отчиталась о более чем 200 млн посетителей. Это пока чуть меньше 230 млн в доковидном 2019-м, но уже очень далеко от показателя в 54 млн в 2020-м. Правда, рост идет неравномерно: некоторые музеи, прежде возглавлявшие наш рейтинг, до сих пор не вернулись к своим допандемийным результатам.

За последние несколько лет по всему миру прошла волна открытий новых музеев, причем с огромным успехом. Новые институции появлялись не только на Ближнем Востоке и в Восточной Азии, где интерес кажется почти безграничным, но и в городах вроде Лондона и Нью-Йорка, где музеев и так хватает.

Великобритания: все спешат посмотреть новые залы

Последние несколько лет о лондонской Национальной галерее твердили одно и то же. Во-первых, ее постигла незавидная участь музея, больше других потерявшего посетителей в абсолютных величинах по сравнению с допандемийным пиком — 3 млн человек. Во-вторых, мы ожидали скачка после того, как в мае прошлого года вновь открылось крыло Сейнсбери. Благодаря новому входу посетители быстрее проходят досмотр (раньше скапливались очереди), а в обновленных залах висит вся коллекция — от Леонардо до ван Гога. Но вернулись ли показатели посещаемости к норме? Ответ, к сожалению, такой: не совсем.

Цифры заметно выросли после открытия крыла Сейнсбери, и музей завершил 2025 год с результатом в 4,2 млн посетителей. Это примерно на 30% больше, чем годом ранее, но все еще на 30% меньше, чем в 2019-м. Если такие темпы сохранятся в 2026 году, Нацио­нальная галерея дойдет примерно до 4,9 млн, что тоже неплохо (это твердая позиция в первой десятке мировых лидеров), но все же далеко от былых более чем 6 млн.

Правда, так будет, если не спадет ажиотаж любителей искусства, которые спешат посмотреть новые залы. С соседней Национальной портретной галереей было именно так: когда она открылась после трехлетней реконструкции летом 2023-го, народ повалил толпами, но теперь цифры вернулись к допандемийным — 1,5 млн за 2025 год. На другом конце Лондона новое открытое фондохранилище Музея Виктории и Альберта тоже чувствует себя неплохо: в среднем почти 60 тыс. посетителей в месяц, что чуть больше, чем у Young V&A и Коллекции Уоллеса, и примерно столько же, сколько у лондонского Имперского военного музея. Даже если потом посещаемость немного просядет, это хороший знак для соседнего V&A East (культурное пространство, посвященное искусству, дизайну, моде и музыке), который откроется в этом году.

Директора музеев иногда отмахиваются от данных о посещаемости: мол, это плохой показатель успеха. Но деньги-то это приносит. В феврале Национальная галерея объявила о сокращении персонала, чтобы закрыть дыру в бюджете в £8,2 млн, в которой виноват «современный глобальный ландшафт с кризисом стоимости жизни». В Тейт, все музеи которого тоже не отошли после ковида (посещаемость Тейт Бритен по-прежнему на 36% ниже показателей 2019 года, Тейт Модерн — на 26%, Тейт в Сент-Айвзе — на 19%, а Тейт в Ливерпуле вообще закрыт на реконструкцию), в прошлом году в рамках очередной оптимизации урезали 7% штата.

Но боль по музейному сектору Великобритании распределилась неравномерно. Для Британского музея год был удачным — 6,4 млн посетителей, что больше, чем в 2019-м. А лондонский Музей естественной истории (в наше исследование не включен) достиг 7,1 млн — для него рекорд.

Откуда такая разница? В 2024 году Тейт поделился с The Art Newspaper внутренними данными: британских посетителей музей вернул на 95%, а вот международных — только на 61%. В музее объяснили это последствиями Brexit, отметив, что посетителей в возрасте от 16 до 24 лет из Европейского союза стало вдвое меньше, и заключили: демографический сдвиг сильнее всего ударил по художественным музеям, особенно по музеям современного искусства. А вот Британский музей сообщил, что его международная посещаемость почти полностью восстановилась.

Европа: Лувр неизменно впереди

Для музеев континентальной Европы год выдался относительно спокойным. Большинство крупных институций, особенно во Франции, Испании и Италии, давно оправились от ковидных потерь и теперь уверенно движутся вперед, из года в год собирая примерно одинаковое количество посетителей. Один из музеев, где все-таки случился небольшой рост, — это мадридский Прадо, который впервые преодолел планку в 3,5 млн. Но, вместо того чтобы праздновать рекорд, его директор Мигель Фаломир отнесся к этому достижению сдержанно, заявив прессе: «Нам больше и не нужно. Нам комфортно с 3,5 млн. В погоне за успехами можно уничтожить музей, как это случилось с Лувром, где в некоторых залах не протолкнуться. Главное — выдержать».

Конечно, Лувр жалуется на переполненность уже давно, а теперь к ней добавилась череда скандалов: кража драгоценностей, мошенничество с билетами и отставка директора в придачу. Однако ничто из этого не помешало ему сохранить первое место в нашем рейтинге. Лувр даже прибавил по сравнению с предыдущим годом — более 9 млн в 2025-м.

Что касается других парижских музеев, то Музей Орсе удержался на отметке в 3,8 млн посетителей; Центр Помпиду в сентябре 2025 года закрылся на реконструкцию, и многие его выставки теперь будут перенесены в Гран-пале; а Музей Оранжери некоторое время был закрыт, отчего цифры посещаемости чуть упали.

В Испании в 2025 году две площадки Центра искусства королевы Софии закрылись на реконструкцию, но главное здание в центре Мадрида слегка прибавило в посещаемости — до 1,6 млн. Крупнейшие музеи Италии продолжают набивать залы: Музеи Ватикана закончили год с показателем в 6,9 млн посетителей, а Галерея Уффици — 5,3 млн по трем площадкам во Флоренции.

В северной Европе картина оказалась чуть более интересной. Выставка Ансельма Кифера, разделенная между амстердамскими Стеделейк-музеем и Музеем ван Гога, неожиданно стала хитом: в общей сложности она привлекла 340 тыс. посетителей, что помогло поднять общие показатели музеев до 675 тыс. и 1,9 млн соответственно. А вот Рейксмузеум слегка просел — 2,3 млн против 2,5 млн в 2024-м. В Осло относительно новый Музей Мунка собрал 775 тыс. человек и сообщил о росте числа иностранных гостей и молодежи, объяснив успехи ставкой на маркетинг и рекламу.

В Берлине в октябре 2025 года государственные музеи подняли цены на билеты, а заодно начали брать плату за вход в те части Форума Гумбольдта, которые раньше были бесплатными. Это, вероятно, повлияло на посещаемость музея, который зафиксировал 634 тыс. посетителей — на 13% меньше, чем в прошлом году. А вот показатель Новой национальной галереи вырос на 8% — до 608 тыс.

Крупные российские музеи, как и в предыдущем году, выглядят относительно незатронутыми продолжающейся в стране специальной военной операцией. Более того, посещаемость Государственного Русского музея более чем удвоилась с 2019 года — свыше 5 млн посетителей в 2025 году. Это больше, чем у Государственного Эрмитажа (3,9 млн) и Государственной Третьяковской галереи (3,1 млн), хотя оба эти музея прибавили в 2025-м.

Азия, Ближний Восток и Австралия: впечатляющий рост

Самый резкий скачок посещаемости снова наблюдается в Восточной Азии. Восточное здание Шанхайского музея, открывшись даже не полностью в 2024 году, объявило о 4,2 млн посетителей, а в 2025-м успех закрепили — 4,6 млн. В старое музейное здание на Народной площади в 2025 году пришло 2,4 млн человек, а выставка «На вершине пирамиды. Цивилизация Древнего Египта» привлекла рекордные 2,8 млн посетителей за 13 месяцев работы. В Гонконге M+ и Дворец-музей сохранили показатели предыдущего года — 2,6 млн и 940 тыс. К сожалению, данные по множеству государственных музеев Китая публикуются позже выхода нашего ежегодного рейтинга, но стоит отметить, что несколько из них точно попали бы в первую десятку (в частности, в 2024-м Национальный музей Китая сообщал о почти 7 млн посетителей).

Япония, более зрелый в этом плане игрок со старыми музеями, переживала и взлеты, и падения. Показатели Токийского национального музея слегка выросли — до 2,6 млн, а выставка кувшинок Клода Моне в Национальном музее западного искусства собрала 808 тыс. посещений, помогая общим показателям подняться более чем на 20% — до 1,7 млн. Токийский городской художественный музей (1,7 млн), напротив, потерял по сравнению с предыдущим годом 14%.

Самый впечатляющий рост показали корейские музеи. Главное здание Национального музея Кореи в Сеуле увеличило посещаемость более чем на 70% — с 3,8 млн в 2024-м до 6,5 млн в 2025-м. Это один из крупнейших скачков в абсолютных цифрах, которые мы когда-либо видели. Филиалы Национального музея в Иксане, Кёнджу, Пуё, Чинджу и Чхонджу тоже показали значительный рост. Тем временем посещаемость Национального музея современного искусства (MMCA) в Сеуле выросла на 28%, до 2,1 млн. Похоже, благодаря всемирному помешательству на корейской культуре народ повалил в музеи, причем и местные, и иностранцы.

Австралийская художественномузейная сцена выглядит немного сложнее. Три крупнейших музея — Художественная галерея Нового Южного Уэльса (AGNSW) в Сиднее, Национальная галерея Виктории (NGV) в Мельбурне и Художественная галерея Квинс­ленда/Галерея современного искусства (QAGOMA) в Брисбене — состоят из двух зданий. В AGNSW они стоят вплотную друг к другу, в QAGOMA разделены несколькими сотнями метров, а в NGV — рекой. Если сложить цифры, то лидирует Национальная галерея Виктории. В прошлом году два ее здания посетило свыше 3 млн человек, что на 7,8% больше, чем в 2024-м, и на несколько тысяч больше, чем в 2019-м. На выставку Яёи Кусамы купили 571 тыс. билетов, и, по словам представителей музея, она стала самой популярной платной художественной выставкой в истории Австралии, обойдя показ ван Гога в 2017 году. В столице страны Канберре Национальная галерея Австралии приняла 749 тыс. посетителей — это больше, чем годом ранее; а сиднейский Музей современного искусства Австралии собрал 820 тыс. — примерно столько же, сколько в 2024-м.

Национальный музей Израиля потерял 40% посетителей по сравнению с 2024-м, поскольку закрывался на два дня каждую неделю. Тель-Авивский музей изобразительных искусств столкнулся со срывом выставочной программы: международные выставки отменялись, и музей работал всего 244 дня из соображений безопасности. Тем не менее за год в его залы пришло более 1 млн человек.

Нам не удалось получить верифицированные цифры посещаемости от крупнейшего музейного открытия 2025 года — Большого Египетского музея в Каире. После официального открытия в ноябре там сообщили, что принимают до 18 тыс. человек в день, что в пересчете на год дало бы около 6,5 млн — примерно столько же, сколько у Британского музея.

США: небольшие музеи крепнут

В Соединенных Штатах музеи показали скромный прирост, а в некоторых случаях значительное падение, самое драматичное из которых стало результатом закрытия музеев из-за лесных пожаров в Лос-Анджелесе в январе и остановки работы федерального правительства в октябре и ноябре. Вилла Гетти, чудом уцелевшая в огне пожаров, пострадала сильнее всех по цифрам (189 тыс. посетителей, падение на 58% по сравнению с 2024-м), поскольку была закрыта почти полгода. Другие музеи Лос-Анджелеса сохранили в целом стабильные показатели. Более того, в прошлом году Центр Гетти стал шестым по популярности художественным музеем США, а Библиотека, художественная галерея и ботанические сады Хантингтона заняли почетное седьмое место.

В Вашингтоне музеи на федеральном финансировании осенью закрывались дольше чем на месяц — во время самой длинной в истории США остановки работы правительства. Больше всего пострадали Национальная художественная галерея (2,9 млн посетителей, падение на 28% по сравнению с 2024 годом), Национальный музей афроамериканской истории и культуры (1,4 млн, падение на 13%) и Национальный музей американских индейцев (621 тыс., падение на 13%). Посещаемость Национальной портретной галереи и Смитсоновского музея американского искусства, которые делят одно здание, рухнула почти вдвое по сравнению с допандемийным периодом (938 тыс. посетителей в 2025-м, падение на 26% по сравнению с 2024-м и на 44% по сравнению с 2019-м). Эти два музея пережили турбулентный год, ознаменованный затяжными политическими баталиями с администрацией президента Дональда Трампа, велевшего убрать из программ и выставок все, что содержит отсылки на «неподобающую идеологию», историями с художниками, которые отказывались от участия в выставках на фоне обвинений в институциональной цензуре, и отставками топ-менеджеров.

Как и в предыдущие годы, самым популярным музеем США стал нью-йоркский Метрополитен-музей: 6 млн посетителей его главного здания. В мае после реновации с помпой открылось крыло Майкла Рокфеллера, где выставляется коллекция африканского и древнеамериканского искусства и искусства Океании.

Самыми популярными выставками в Нью-Йорке в прошлом году стали «Безупречное. Черный стиль в портновском искусстве» в Институте костюма Метрополитен-музея и ретроспектива художника Джека Уиттена (1939–2018) в Музее современного искусства (MoMA). Выставки, посвященные конкретно ван Гогу или импрессионизму в целом, пользовались огромной популярностью в Национальной художественной галерее, Центре Гетти и Музее изящных искусств Бостона (MFA). В MFA (1,1 млн посетителей, рост на 7% по сравнению с 2024-м) выставка, посвященная портретам семьи Рулен в Арле работы Винсента ван Гога, привлекла более четверти всех посетителей музея за год. На другом конце страны почти половина годовой посещаемости Музея современного искусства Сан-Франциско пришлась на ретроспективу Рут Асавы.

Самый большой прирост посещаемости наблюдался в небольших музеях и тех, что находятся за пределами крупных художественных центров. Музей современного искусства в Сан-Диего, например, удвоил свои цифры — до 132 тыс. посетителей. Библиотека и музей Моргана в Нью-Йорке, художественные музеи Кливленда и Толидо (штат Огайо) также показали значительные скачки — более чем на 20% по сравнению с 2024-м. Среди музеев, которые превысили свои допандемийные показатели, оказались художественные музеи Сан-Диего и Вирджинии в Ричмонде, Сады и парк скульптур Фредерика Мейера в Гранд-Рапидс.

Хотя цифры в таких институциях, как Музей изящных искусств в Хьюстоне и нью-йоркский Музей Соломона Гуггенхайма, по-прежнему намного ниже, чем в 2019-м, они держались довольно стабильно. Не так повезло Бруклинскому музею, у которого выдался особенно тяжелый год (422 тыс. посетителей, падение на 29% по сравнению с 2024-м). Свой провал музей объясняет тем, что в 2025-м у них была только одна платная выставка, тогда как обычно по две в год.

Мексика и Бразилия: некоторые музеи удваивают посещаемость

Как и в 2024-м, наибольший прирост посещаемости музеев в Западном полушарии наблюдался в Мексике и Бразилии.

Самый популярный музей Латинской Америки, Национальный музей антропологии в Мехико, догоняет Метрополитен-музей: рекордные 5,1 млн посетителей в 2025 году, рост на 36% по сравнению с 2024-м. Другие музеи Мехико, собравшие больше 1 млн посетителей, — это Национальный исторический музей, замок Чапультепек (2,7 млн) и Музей Соумайя (2,2 млн).

Бразилия в основном держится хорошо. Художественный музей Сан-Паулу Ассиса Шатобриана (MASP) более чем удвоил посещаемость — до 1,2 млн. В марте музей открыл долгожданную пристройку, а также у него была очень популярная выставка Клода Моне, которую посмотрело 503 тыс. человек. В том же Сан-Паулу значительный рост показал Институт Томиэ Отакэ — 665 тыс. посетителей, что на 84% больше, чем в 2024 году. Следом идет Институт Морейра-Саллиса с 532 тыс. посетителей (рост на 36% по сравнению с 2024-м). В Белу-Оризонти случился крупный прирост посещаемости в Доме культуры FIAT (453 тыс., рост на 65% по сравнению с 2024-м).

Внушительными цифрами различные филиалы Культурного центра Банка Бразилии (CCBB) обязаны выставке бразильского искусства 1980-х, которая началась в Рио-де-Жанейро, а затем объехала остальные площадки в Белу-Оризонти, Бразилиа и Сан-Паулу. Хотя все CCBB держатся довольно стабильно (прирост или потери не больше 10% по сравнению с 2024-м), им еще долго до возвращения к допандемийным показателям.

Обобщая, можно сказать, что в музеях Азии и Южной Америки взрыв посещаемости, в то же время в Европе и США в основном все спокойно и стабильно, по крайней мере в отсутствие природных и политических катастроф. И если 2024 год прошел под знаком иммерсивных выставок, то в 2025-м в топ в полной мере вернулись импрессионисты и постимпрессионисты. 

Рейтинг подготовили: Эллисон К. Мейер, Александра Тимонина